Как набрать полные группы в детский театр Новое поколение

Результаты проекта

• 507 заявок

• Стоимость заявки 67 ₽

Чек-лист работы:

• рабочий чат с клиентом и командой проекта,
• автоматические уведомления о ходе рекламной кампании,
• мониторинг вступивших к конкурентам,
• мотивации клиентов и рекламная стратегия,
• оформление страницы,
• автоворонка в чат-боте,
• запуск 154 объявлений на 12 сегментов аудитории,
• отчёт о результатах продвижения.

Задача:

Набрать полные детские группы на занятия, а также получить заявки на участие в мероприятиях театра. Наш KPI в проекте (ключевой показатель эффективности): 130 заявок на пробное занятие не дороже 192 рублей за заявку.

Упаковка проекта:

Упаковали сообщество под оффер и инфоповод, сделали праздничное новогоднее оформление:

• обложка с призывом
• пять постов по контент-стратегии, разработанной на новую аудиторию.

В то время еще не было мобильных обложек и виджетов. Вот что получилось в итоге:

Клиент уже настраивал таргет, но результаты были слабыми. Нужен был таргет для получения постоянного потока клиентов.

Стратегия продвижения:

Аудитория в рекламной кампании:

• мамы детей 1-12 лет,
• отреагировавшие на рекламу,
• контакты детских сообществ,
• активности в детских сообществах,
• мамы детей 4-6 лет,
• мамы детей 1-3 лет,
• родители (по категориям интересов),
• увидевшие рекламу,
• подписчицы кировских «мамских» пабликов,
• подписчики своей группы,
• подписчики детских секций танцев,
• активности в «мамских» пабликах.

Свяжитесь с опытным специалистом

Связаться

Использовали пять проверенных эффективных стратегий:

1. Реклама на подписчиков конкурентов — вычислили живую заинтересованную аудиторию, из списков для открутки рекламы убрали самих конкурентов, получили потенциальных клиентов театра;
2. Активности в группах конкурентов — это наиболее активная аудитория, которая откликается на подходящую тематическую рекламу в первую очередь;
3. Сообщения сообщества — чтобы избежать перехвата потенциальных клиентов конкурентами, мы уводили аудиторию с рекламы в сообщения сообщества;

4. Чат-бот и форма заявки — для записи на занятия использовали два способа:

• бот высылал информацию, когда человек писал в диалоге кодовое слово.
• клиент мог заполнить форму с контактными данными для обратной связи.

Кодовое слово оказалось эффективнее.

5. Рассылки — при помощи чат-бота и кодового слова высылали информацию об услугах театра в рассылках, далее «прогревали» аудиторию утепляющей воронкой постов;

На визит Деда Мороза и Снегурочки также записывали через лид-форму либо с помощью чат-бота и кодового слова.

Лучшие объявления:

Сиреневый фильтр на фото выбран не случайно. Благодаря ему, объявление заметнее среди других постов, ctr таких объявлений выше в 2 раза. А значит и бюджет сэкономлен в два раза.

Главный инсайт:

Мы получили 507 заявок стоимость 67 рублей, большинство групп театра было набрано именно таргетом. А значит заказчик нашел свой самый эффективный и дешевый способ продвижения.

Отзыв клиента:

Команда проекта

Анна

комьюнити менеджер

Ирина

дизайнер 35 сообществ

Евгений

чат-боты и автоворонки