Виды таргетинга в Яндекс Директе: основные настройки и корректировки

Два уровня таргетинга

Условно настройки можно разделить на два уровня.

Основной таргетинг определяет, где, когда и по каким условиям показывать объявления. К нему относятся география, расписание, ключевые фразы и другие обязательные параметры.

Корректировки ставок позволяют чаще или реже показывать рекламу отдельным сегментам с учётом пола, возраста, устройств, региона и платёжеспособности. Их можно подключить после запуска на основе данных Яндекс Метрики и Яндекс Аудиторий.

Автотаргетинг

Тип: основной.

Автотаргетинг автоматически подбирает подходящие показы на поиске и в рекламных сетях. Алгоритм учитывает содержание объявления, синонимы, близкие темы, минус-фразы и категории запросов: целевые, конкурентные, альтернативные и смежные.

Инструмент подходит, если:

• ключевых фраз в нише мало;
• основной спрос уже охвачен;
• нужно получить дополнительный трафик;
• нет времени собирать полную семантику.

В Мастере кампаний автотаргетинг включён по умолчанию. При ручной настройке Яндекс Директ его подключают отдельно для каждой группы объявлений.

Временной таргетинг

Тип: основной и корректировка ставок.

Временной таргетинг задаёт дни и часы показов. Он полезен компаниям, которые не обрабатывают обращения круглосуточно. Например, рекламу можно отключить после завершения работы отдела продаж.

Расписание настраивается в параметрах кампании. Там же можно отдельно задать показы в праздничные дни и изменить ставки для более или менее эффективных часов.

Географический таргетинг

Тип: основной и корректировка ставок.

Геотаргетинг ограничивает показы определёнными странами, регионами или городами. Локальному бизнесу стоит выбирать только территории оказания услуг, а компаниям, работающим по всей России, — использовать расширенный географический таргетинг.

Регионы можно указать для отдельной группы или всей кампании. Корректировки ставок помогают перераспределять бюджет между территориями с разной эффективностью.

Гиперлокальный таргетинг

Тип: основной.

Гиперлокальный таргетинг охватывает людей, которые живут или регулярно бывают рядом с конкретной точкой. Можно задать радиус от 500 метров до 10 километров или вручную выделить область на карте.

Настройка подходит кафе, магазинам, АЗС, салонам красоты, спа-центрам и другим компаниям с физическим адресом.

Сегмент создаётся в Яндекс Аудиториях через раздел «Геолокация». Для окружности указывают адрес, радиус и поведение пользователей. Для полигона нужную территорию отмечают вручную, а затем используют сегмент в условиях показа группы объявлений.

Таргетинг по интересам и привычкам

Инструмент позволяет показывать текстово-графические объявления пользователям, которые сейчас ищут похожие товары или недавно интересовались соответствующей темой.

Яндекс анализирует посещённые сайты и приложения, поисковые запросы и маршруты в геосервисах.

Такой таргетинг используют:

• во время сезонного спроса;
• для быстрого запуска без ключевых фраз;
• для охвата аудитории, которую сложно найти по запросам.

Интересы и привычки задаются в условиях показа группы объявлений.

Look-alike

Look-alike помогает находить пользователей, похожих по интересам и поведению на действующих клиентов.

Для настройки нужен исходный сегмент аудитории. Его создают на основе данных Яндекс Метрики или Яндекс Аудиторий, а затем формируют похожий сегмент.

Инструмент подходит проектам, где уже накоплены целевые визиты и данные о клиентах.

Ретаргетинг

Ретаргетинг в Яндекс Директе возвращает пользователей, которые уже посещали сайт или покупали офлайн. Объявления могут напомнить о просмотренном предложении, вернуть человека в брошенную корзину, рассказать об акции или стимулировать повторную покупку.

Для настройки ретаргетинга Яндекс Директ нужен счётчик Метрики и цели, например:

• просмотр товара или услуги;
• добавление в корзину;
• переход к доставке или оплате;
• нажатие кнопки связи;
• определённое время на сайте;
• просмотр нескольких страниц.

Условия создаются в разделе «Ретаргетинг и аудитории». В одном наборе можно объединить несколько действий пользователя.

Таргетинг по полу и возрасту

Тип: корректировка ставок.

Настройка позволяет увеличить или снизить ставки для пользователей определённого пола и возраста. Корректировки стоит применять только после анализа статистики в Метрике или Мастере отчётов.

Параметры задаются в дополнительных настройках кампании в разделе корректировок.

Таргетинг по устройствам

Тип: корректировка ставок.

Ставки можно менять отдельно для компьютеров, смартфонов и планшетов. Для мобильных устройств также можно выбрать операционную систему.

Корректировки полезны, если статистика показывает заметную разницу в конверсии между устройствами. Настройка выполняется в дополнительных параметрах кампании.

Таргетинг по платёжеспособности

Тип: корректировка ставок.

Яндекс выделяет верхние 10% аудитории по уровню расходов и делит её на три сегмента:

• топ-1%;
• 2–5%;
• 6–10%.

Корректировка подходит компаниям с ценами выше среднего и продавцам товаров премиального или люксового сегмента. Ставки для выбранной аудитории изменяются в дополнительных настройках кампании.

Как использовать таргетинг в Яндекс Директе

Не стоит сразу добавлять все доступные ограничения. Сначала задайте основные параметры: географию, расписание и условия показа. После накопления данных можно корректировать ставки по регионам, времени, полу, возрасту, устройствам и другим характеристикам.

Грамотная настройка рекламы Яндекс Директ строится на статистике, а не на предположениях. Перед изменением ставок проверяйте, какие сегменты действительно приносят конверсии.