Мозгобойня: за счёт бота и таргета ВК привели на квиз 87 новых команд

В таргете применили автоворонку в чат-боте, чтобы разделить диалоги от новичка и опытного игрока и провести по цепочке до регистрации.

Цель автоворонки в чат-боте — заинтересовать и зарегистрировать на игру. Мотивацию аудитории играть в Мозгобойню мы заложили в автоворонку.

Больше 2 месяцев разрабатывали чат-бота и регулярно отправляли рассылки по базе подписчиков Senler. В ходе работы над рассылками было протестировано множество подходов к аудитории, а за счёт внедрённой в систему сквозной аналитики мы точно знали, сколько подписчиков зарегистрировалось именно с нашей рассылки.

А ниже — наш FAQ по проведению рассылок, написанный специально для Мозгобойни:

2. Целевую аудиторию — подписчики конкурентов и посетители караоке, квестов, кафе, ресторанов.
3. Широкую аудиторию — по категориям интересов, "похожая" аудитория и на ретаргет по позитивным реакциям. 

Типы креативов, которые мы использовали:

• короткий и ёмкий текст с призывом к действию;
• текст о нюансах организации мероприятия, правилах и ходе игры;
• выгоды, которые приносят игры (дух соревнования, весёлое времяпровождение, возможность отдохнуть в компании друзей и многое другое);
• реальные отзывы игроков.

В Екатеринбурге за счёт рассылок привели за месяц 87 новых команд!

Большое преимущество рекламных кампаний — их автоматизация: когда нужные аудитории автоматически пополняются, а аудитории новичков, опытных игроков и пока не знающих об игре автоматически разделяются на группы.

Результаты за 5 месяцев:

• Рекламный бюджет - 170 970 ₽
• Новых подписчиков в рассылке - 2 114 
• Новых команд каждый месяц - 87

P.S. Кстати, даже несмотря на запрет оффлайн-мероприятий во время пандемии, клиент продолжил работать с нами над продвижением онлайн-проекта:

Владимир Знаменский - маркетолог франшизной сети "Мозгобойня":

"Ребята делали для нас таргет и рассылки в городах: Екатеринбург, Москва, Тюмень, Минск и +6 городов франшизной сети. В общей сложности потратили около 80к на три города, в Екатеринбурге получили больше 100к на рассылках. Вашими решениями пользуемся и по сей день, например, чат-ботом для прогрева воронки на тематические игры MozgoParty 👍🏻 С ребятами комфортно работать."