Штрафы за рекламу: как избежать и что важно знать

С 1 сентября 2022 года требования к размещению интернет-рекламы стали строже. Согласно изменениям в законодательстве, каждый рекламный материал в интернете должен иметь специальный идентификатор — токен. Он позволяет контролирующим органам отслеживать размещение рекламы, расходы на продвижение и результаты рекламных кампаний.

Чтобы получить токен, необходимо передать сведения о рекламе оператору рекламных данных (ОРД). После этого информация направляется в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР), где хранится установленный срок.

Несоблюдение требований к маркировке интернет-рекламы может привести к административной ответственности и штрафам. Поэтому компаниям, которые используют контекстную рекламу, таргетированное продвижение, рекламу в социальных сетях или другие digital-инструменты, важно заранее настроить процесс передачи данных.

Какие штрафы предусмотрены за нарушение требований к рекламе?

Ответственность за нарушения регулируется частью 1 статьи 14.3 КоАП РФ.

Размер штрафов зависит от того, кто допустил нарушение:

• для физических лиц — от 2 000 до 2 500 рублей;
• для должностных лиц — от 4 000 до 20 000 рублей;
• для юридических лиц — от 100 000 до 500 000 рублей.

Штраф может быть назначен, если сведения о рекламе были:

• предоставлены не полностью;
• переданы с ошибками;
• недостоверными;
• неактуальными;
• отправлены с нарушением сроков.

При этом проверка может проводиться уже после завершения рекламной кампании. Данные, которые были переданы через ОРД, могут сравниваться с информацией из Единого реестра интернет-рекламы.

Если сведения, отправленные участниками рекламной цепочки, отличаются от фактических данных более чем на 5%, информация может быть признана недостоверной.

Какие сведения о рекламе нужно передавать в ОРД?

Для соблюдения требований законодательства необходимо отправлять данные оператору рекламных данных. Этот процесс является частью обязательной маркировки рекламы.

Информация передаётся в несколько этапов:

1. До запуска рекламной кампании необходимо зарегистрировать сведения о рекламе.
2. После размещения рекламы необходимо передать информацию о фактических показах и результатах кампании.

В зависимости от ситуации в ОРД могут передаваться:

• сведения о рекламодателе;
• данные о рекламной площадке;
• информация о договоре;
• параметры рекламной кампании;
• данные о расходах;
• информация о размещённых материалах.

Правильная передача информации позволяет получить токен и избежать нарушений при размещении рекламы в интернете.