Товарная галерея в Яндекс Директе: как пользоваться инструментом

Товарная галерея в Яндекс Директе — это специальный рекламный формат, который показывает подборку товаров в виде карточек над первой позицией поисковой выдачи сразу после поисковой строки. В одном блоке может размещаться до 36 карточек товаров, которые система подбирает автоматически на основе запроса пользователя.

Для покупателя такой формат упрощает поиск нужного предложения: он сразу видит изображения товаров, цены и основные характеристики. Для бизнеса товарная реклама в Яндексе становится дополнительным способом привлечения целевой аудитории и увеличения продаж, даже если сайт компании пока не занимает первые позиции в органической выдаче.

Изначально товарная галерея была доступна только крупным компаниям и ограниченному числу категорий. Сейчас инструмент могут использовать интернет-магазины из разных ниш, поэтому настройка рекламы в Яндекс Директ с товарными объявлениями стала актуальной не только для больших брендов, но и для малого и среднего бизнеса.

Что такое товарная галерея

Товарная галерея Яндекса появилась в 2021 году как тестовый формат рекламного размещения. На первом этапе инструмент был доступен только отдельным категориям товаров:

• бытовая техника и электроника;
• одежда, обувь и аксессуары;
• товары для ремонта;
• товары для дома;
• мебель.

После завершения тестирования Яндекс расширил возможности инструмента. Сейчас товарную галерею могут использовать различные интернет-магазины, которые хотят продвигать товары через поисковую рекламу.

Главная задача формата — сделать путь пользователя от поиска до покупки короче. Вместо перехода по нескольким сайтам человек сразу получает подборку подходящих предложений и может выбрать товар по изображению, стоимости и характеристикам.

Для бизнеса это дополнительный канал получения трафика. Даже если сайт не находится в верхних позициях поисковой выдачи, товары могут попасть в заметный рекламный блок и привлечь внимание покупателей.

Товарная галерея появляется после того, как пользователь вводит поисковый запрос. Например, человек ищет «купить офисное кресло» или «зимняя куртка мужская», а система показывает ему карточки товаров, соответствующие запросу.

Чем может быть полезна бизнесу товарная галерея

Основное преимущество товарной галереи — возможность показать товар пользователю в момент сформированного спроса. Человек уже ищет конкретный продукт, поэтому вероятность перехода и покупки выше, чем при обычных рекламных форматах с холодной аудиторией.

С помощью товарной галереи интернет-магазины могут:

• увеличить количество переходов на сайт;
• повысить видимость товаров в поиске;
• привлечь покупателей, которые находятся на этапе выбора;
• протестировать разные категории товаров;
• получить дополнительный источник продаж.

Формат особенно актуален для компаний, которые используют контекстную рекламу для интернет-магазина и хотят расширить возможности продвижения товаров через Яндекс Директ.

При этом важно понимать: сама по себе товарная галерея не гарантирует рост продаж. Результат зависит от качества карточек товаров, стоимости предложения, удобства сайта, скорости загрузки страниц и правильной настройки рекламной кампании.

Именно поэтому перед запуском важно провести настройку Яндекс Директ, подготовить качественные данные о товарах и проверить, насколько сайт готов принимать рекламный трафик.